Son sistemas donde los usuarios actuales de un producto impulsan la adquisición de nuevos usuarios de forma sostenible. A diferencia de un embudo lineal, un bucle reinvierte la salida de un ciclo (por ejemplo, un nuevo usuario) como entrada para el siguiente (ese usuario invita a otros). Para marcas que escalan, ayuda a decidir dónde invertir para acelerar este ciclo virtuoso. Permite experimentar con riesgo controlado y se apoya en hipótesis y pruebas A/B para optimizar cada paso del bucle y lograr un crecimiento compuesto.