Es un enfoque de marketing centrado en crear conciencia e interés en los productos o servicios de una empresa. A diferencia de la generación de leads, su objetivo es construir una audiencia a largo plazo y posicionar a la marca como una autoridad en su campo. En el crecimiento moderno, evita la intuición y pone números sobre la mesa, alineando el presupuesto de marketing con resultados de negocio medibles y reduciendo el desperdicio. Se basa en un ciclo continuo de experimentación, atribución confiable y aprendizaje.