Es una técnica de análisis estadístico que utiliza datos históricos de ventas y marketing para estimar el impacto de diversas actividades de marketing (como publicidad en televisión, radio, digital, etc.) en los resultados de negocio. Con MMM, se busca la eficiencia al entender qué canales y estrategias ofrecen el mejor retorno de la inversión. Evita decisiones basadas en modas y obliga a los equipos a medir lo que realmente mueve la aguja, requiriendo una segmentación clara del mercado y un dashboard que refleje los insights más importantes.