Es una herramienta de software que ayuda a los sitios web y a las empresas a obtener, gestionar y documentar el consentimiento de los usuarios para el procesamiento de sus datos personales, en cumplimiento con regulaciones como GDPR o CCPA. Una CMP busca la eficiencia operativa y legal, evitando decisiones de marketing basadas en datos recopilados sin el permiso adecuado. Permite experimentar y medir de forma responsable, asegurando que las prácticas de atribución y personalización se basen en un ciclo de aprendizaje que respete la privacidad del usuario.